伴随着改革开放的铿锵步伐，中国传媒业逐步壮大，广告业蓬勃发展。2007年，中国传统媒体广告市场总额已经达到3120亿元。但是近年来，中国传媒业和广告业也遇到前所未有的挑战，其发展面临着战略转型、成本攀升带来的困境。

      当日的论坛上，全国30家媒体的广告经营负责人畅所欲言，对报刊广告现状和存在的问题进行剖析，探讨报刊业如何在新形势、新挑战下保持又好又快发展。

      与会代表认为，应对挑战，传媒业需要加大改革力度，加快转型步伐，创新传播理念，创新体制机制，创新盈利模式，努力使传统媒体由粗放型、数量型发展模式向质量型、效益型发展模式转变，牢牢把握多元传播格局下舆论宣传和传媒市场的主动权。（李跃波）

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      梁勤俭：报纸广告是项总编辑工程

      “报纸广告应该是项总编辑工程，一份报纸，总编辑应该是广告的第一责任人，总编辑在负责报纸内容的同时，还应该具备强烈的市场意识。”梁勤俭说。

      梁勤俭，中国广告协会常务理事、报刊委员会主任，中国金融宣传主流媒体联盟理事长、中国广告专业技术职称评定工作委员会委员，《广告人》和《中国报刊广告》杂志编委会主任，中南大学文学院兼职教授。曾任《中华新闻报》总编辑，中国记协调研中心副主任，中国新闻奖评委，中国传媒创新年会创新奖评委,多届全国优秀广告作品奖和报纸广告作品(论文)奖评委。